GUESS е основана през 1981 г. от братята Марчиано, които напуснаха югът на Франция в търсене на американската мечта. Вдъхновени от европейско влияние, Марчано преобразиха дънките. Bloomingdale's беше първият голям универсал, който поръча марката с две дузини дънки, които изчезнаха от рафтовете за часове – така започна дългата история на успех.